Il corso ha lo scopo di illustrare la modalità comunicativa dello storytelling nei suoi aspetti tecnici, focalizzandosi, in particolare, sulla sua efficacia nel veicolare alcuni tipi di messaggio nell'ambito della comunicazione commerciale. Una serie di esercitazioni rende concreto l'impianto teorico esposto e aiuta i partecipanti a sviluppare le abilità connesse alla produzione di comunicazione storytelling.